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# OpenAI va introduire de la pub dans ChatGPT
- URL: https://da.van.ac/openai-va-introduire-de-la-pub-dans-chatgpt/
- Published: 2026-01-27T07:45:17.000Z
- Updated: 2026-01-27T07:47:51.000Z
- Description: Merci à Jean-François Sacré (L'Echo) de me permettre d'ajouter #my2cents à la réflexion, avec Hugues Rey, Bernard Cools et Grégory Marchandise
- Author: davanac
- Tags: Playground

[https://www.lecho.be/entreprises/medias-divertissement/de-la-pub-sur-chatgpt-les-experts-belges-craignent-un-melange-des-genres/10645633.html](https://www.lecho.be/entreprises/medias-divertissement/de-la-pub-sur-chatgpt-les-experts-belges-craignent-un-melange-des-genres/10645633.html?ref=da.van.ac)

On ne peut en effet pas maintenir une infrastructure IA aussi coûteuse (1 400 milliards d'investissements prévus dans l'infrastructure) sans basculer vers le modèle qu'on critiquait ("nous n'utiliserons la publicité qu'en dernier recours", dixit Altman himself). 

[OpenAI’s Bold Advertising Strategy: How ChatGPT Plans to Monetize 800 Million Weekly Users Through Ads and Media PartnershipsOpenAI’s revolutionary ChatGPT advertising strategy: sponsored content, sidebar ads, media partnerships & 800M user monetization. 2026 launch timeline, revenue projections & competitive analysis.![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/icon/cropped-favicon-alm-300x300.png)ALM CorpALM Corp![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/thumbnail/openai-chatgpt-ads-2026.jpg)](https://almcorp.com/blog/openai-chatgpt-advertising-strategy-2026/?ref=da.van.ac)

OpenAI va donc reproduire exactement ce que Zuckerberg a fait avec Facebook : promettre une révolution, puis la financer par la captation de l'attention publicitaire.

Et le contexte est ultra favorable à cette évolution: le marché publicitaire IA aux États-Unis devrait passer de 1,1 milliard de dollars en 2025 à 26 milliards en 2029 — une multiplication par 23 en quatre ans, le trafic provenant des assistants IA convertit à 4,4 fois le taux de la recherche organique traditionnelle et contrairement aux réseaux sociaux qui ne captent que des "signaux fragmentés", un utilisateur qui interroge ChatGPT exprime explicitement ce qu'il cherche

[Trends shaping publishing priorities in 2026In 2026, media companies are operating in an environment shaped by multiple, overlapping shifts. Audience discovery continues to fragment as search and![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/icon/favicon-12.png)Digital Content NextMichelle Manafy, Editorial Director – DCN![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/thumbnail/Puzzling-out-publishing-priorities-2026.png)](https://digitalcontentnext.org/blog/2026/01/19/trends-shaping-publishing-priorities-in-2026/?ref=da.van.ac)

Les agences sont déjà en ordre de bataille. PubMatic note "un intérêt massif des éditeurs" pour les chatbots IA intégrés à la demande programmatique. Et Google a confirmé en décembre 2025 aux annonceurs qu'il intégrerait des publicités dans Gemini courant 2026.

[Programmatic Ads Are Coming To AI Chatbots | AdExchangerBringing programmatic ads to AI chatbots marks a shift in the business model for AI search, while traditional publishers must find new ways to monetize.![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/icon/cropped-adx-icon-1-270x270.png)AdExchangerJoanna Gerber![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/thumbnail/Lunch-Is-Searched_AI_comic-scaled-detail.jpg)](https://www.adexchanger.com/publishers/programmatic-ads-are-coming-to-ai-chatbots/?ref=da.van.ac)

Mais ce que veulent les annonceurs, ce n'est plus du volume d'impressions. Ils exigent des "preuves d'engagement authentique", de la traçabilité, du mesurable. La vérification tierce indépendante devient le critère d'entrée. OpenAI devra donc prouver que ses pubs fonctionnent sans dégrader l'expérience utilisateur — un équilibre difficile.

[Ads Are Coming to ChatGPT. Here’s How They’ll WorkOpenAI says ads will not influence ChatGPT’s responses, and that it won’t sell user data to advertisers.![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/icon/favicon-60.ico)WIREDMaxwell Zeff![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/thumbnail/GettyImages-2253746109.jpg)](https://www.wired.com/story/openai-testing-ads-us/?ref=da.van.ac)

Le basculement vers la publicité était donc inéluctable dans le cadre actuel du financement de l'IA par capital-risque privé. C'est une question de structure, pas de choix éthique. Quand on a levé 64 milliards de dollars et qu'on en brûle 8 par an, les investisseurs finissent toujours par exiger un retour — et la publicité est le seul modèle qui "scalabilise" à la hauteur des ambitions.

Pourtant, la publicité dans l'IA n'est pas inéluctable comme une loi de la nature — elle l'est comme conséquence d'un choix de financement initial. D'autres modèles existent (coopératifs, cotisation directe, partage de revenus). 

Mais ils supposent de repenser la structure de propriété de ces outils, pas juste leur modèle de revenus.

[Ads are coming to ChatGPT. News publishers with OpenAI deals won’t see a dime.Ads are officially coming to ChatGPT. A new article from The Information confirms that OpenAI has already pitched placements in ChatGPT to dozens of advertisers. The report comes on the heels of an announcement last week from the company, which said ChatGPT ads would start rolling out for some user…![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/icon/faviconV2-11)Nieman LabLaura Hazard Owen![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/thumbnail/ChatGPT-advertising-format-preview-700x394.jpg)](https://www.niemanlab.org/2026/01/ads-are-coming-to-chatgpt-news-publishers-with-openai-deals-wont-see-a-dime/?ref=da.van.ac)

Par exemple, ProRata (700 titres de presse, dont Universal Music et The Guardian) propose un système 50/50 avec traçabilité des sources. Le New York Times a négocié avec Amazon un accord incluant un partage continu des revenus, pas juste un forfait. 

[AI Licensing: Revenue Sharing (vs. One-Time Licensing Fees)It’s A New “Win Win” Slice of Generative “AI-merican Pie”![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/icon/https-3A-2F-2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com-2Fpublic-2Fimages-2Fc38900cb-34fc-4f2f-9039-82904af5832d-2Fapple-touch-icon-180x180.png)Peter Csathy's "the brAIn" - real media & AI intelligencePeter Csathy![](https://storage.ghost.io/c/cc/24/cc24464d-36ed-4062-b65c-671cf600c946/content/images/thumbnail/https-3A-2F-2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com-2Fpublic-2Fimages-2F16b3c3a8-7aaa-4396-9939-2f155dbe9392_1254x836.jpeg)](https://themediabrain.substack.com/p/ai-licensing-revenue-sharing-vs-one)

C'est un précédent, qui pourrait faire des émules ...