Depuis novembre 2025, le magazine TIME a déployé son propre agent IA, puisant dans 103 ans d'archives, 750.000 contenus depuis les années 1920. Résultat : deux fois plus de temps passé sur le site, et 139% de retours en plus.
Le chiffre n'est pas l'essentiel. La bascule systémique, oui. Un legacy media réactive son patrimoine comme une infrastructure agentique, au lieu de se laisser aspirer par des robots extracteurs. Et ces robots ne se cachent plus : depuis mars 2026, Google classe d'ailleurs certains des siens en "agents d'utilisateur", habilités à ignorer le robots.txt des éditeurs.
Cette fenêtre est restreinte : 18 à 24 mois, selon les intervenants du panel "Open protocols for journalism" du festival de Pérouse, avant que les règles du marché agentique ne se figent.
Pour un éditeur belge, la question est simple : qui a les moyens, seul, d'activer un TIME AI ? Probablement personne. Ni Rossel, ni IPM, pas même Mediahuis ou DPG Media. C'est pour ça que le sujet devient une question de politique publique.
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