Rande Price, Research VP – DCN
Cette analyse systémique d'Axel Springer pose brutalement la question centrale de l'économie numérique : comment les créateurs peuvent-ils traduire leur audience croissante en revenus durables quand les plateformes contrôlent tous les leviers ? Le diagnostic est sans appel : la distribution numérique a explosé la portée mais restructuré complètement qui capture la valeur. Visibilité, tarification, données d'audience et monétisation siègent désormais dans des écosystèmes que les créateurs de contenu ne possèdent pas.
L'étude positionne le droit d'auteur non comme un vestige juridique mais comme l'un des rares mécanismes qui ancrent encore les créateurs dans la chaîne de valeur numérique. Sans cette protection économique, leur pouvoir de négociation s'érode davantage — non par manque d'innovation mais parce que l'architecture du marché favorise structurellement les intermédiaires. Ce qui se dessine, c'est un écosystème où l'accès sans compensation mine la production à long terme.
Points de vigilance
L'analyse reste théorique sur les mécanismes de reconquête du pouvoir de négociation. Le focus sur le droit d'auteur pourrait masquer d'autres leviers d'action plus structurels comme l'interopérabilité ou la portabilité des données.
Et maintenant ?
- 🤘 Créer des syndicats de négociation collective entre éditeurs européens
Organiser les éditeurs en coalitions sectorielles pour négocier collectivement avec les plateformes sur les conditions de référencement, partage de revenus et accès aux données d'audience. Exploiter les exemples australiens et canadiens de lois sur la rémunération des médias pour créer un rapport de force équilibré.
→ On saura que ça marche quand les plateformes négocieront des accords-cadres sectoriels plutôt que des deals bilatéraux avec chaque éditeur.
- 🤘 Transformer le droit d'auteur en levier d'interopérabilité obligatoire
Utiliser les réformes du droit d'auteur pour imposer aux plateformes des standards ouverts de distribution et de monétisation. Conditionner l'accès aux contenus protégés à la mise en place d'APIs ouvertes permettant aux créateurs de diversifier leurs canaux de distribution et de capturer directement leurs données d'audience.
→ On saura que ça marche quand les créateurs pourront publier une fois et distribuer sur plusieurs plateformes avec le même système de paiement et les mêmes analytics.
- 💪 Auditer sa propre dépendance aux plateformes et diversifier ses revenus
Évaluer systématiquement quel pourcentage de son audience et de ses revenus dépend de chaque plateforme. Créer des canaux directs (newsletter, membership, vente directe) pour réduire progressivement cette dépendance et récupérer ses données d'audience.
→ On saura que ça marche quand les créateurs auront au moins 30% de leurs revenus qui ne transitent pas par des plateformes tierces.
8/10 : Score sur l'échelle des "5 piliers de la liberté", inspiré de l'ouvrage de Timothy Snyder
Damien Van Achter
Ces pistes ne sont pas des recettes toutes faites, mais des points d'entrée pour repenser nos systèmes numériques selon une logique de liberté positive : non pas limiter, mais augmenter nos capacités collectives d'action.
Si tu connais des exemples réels qui vont dans ce sens — ou des contre-exemples qui méritent d'être documentés — partage-les en commentaires et discutons-en ensemble sur Discord !
