Joshua Benton
Ce partenariat révèle une transformation profonde du modèle économique de l'information. Polymarket, plateforme de marchés prédictifs, devient sponsor exclusif de Substack et finance directement une cohorte de créateurs pour intégrer des données de paris dans leurs contenus. L'opération touche déjà 20% des 250 publications les plus rentables de la plateforme. Ce qui frappe, c'est la rhétorique utilisée : « Le journalisme est meilleur quand il est soutenu par des marchés en direct » - une affirmation qui transforme la vérification factuelle en spéculation financière.
"Beaucoup de gens se concentrent sur l'aspect trading des marchés prédictifs, mais le changement transformateur c'est d'avoir des cotes claires et publiques sur les événements futurs qui intéressent les gens [traduit de l'anglais]"
— Chris Best, Co-fondateur et CEO, Substack
Les journalistes interrogés pointent l'évidence : soit Substack empoche l'argent sans le redistribuer aux créateurs (trahissant son modèle « creator-friendly »), soit la plateforme croit sincèrement que parier améliore l'information. Cette logique révèle un basculement paradigmatique : l'information devient un actif financier dont la valeur se mesure aux flux de paris qu'elle génère, non à sa véracité ou utilité sociale.
Points de vigilance
Risque de normalisation d'un modèle où l'information devient marchandise financière. Le partenariat 'exclusif' peut créer une dépendance économique des créateurs aux flux de données prédictives.
Et maintenant ?
- 🤘 Organiser une résistance coordonnée des créateurs Substack indépendants
Coalition de journalistes et créateurs Substack refusant les partenariats gambling, créant un label 'Information Sans Paris' et négociant collectivement des conditions alternatives avec la plateforme. Cibler le pilier 'légitimité éditoriale' de Substack en opposant un front créateur organisé.
→ On saura que ça marche quand Substack proposera des modèles de monétisation alternatifs aux partenariats gambling suite à la pression créateur.
- 💪 Auditer et documenter les flux financiers des partenariats médias-gambling
Créateurs et journalistes enquêtant et publiant systématiquement sur les montants, conditions et bénéficiaires réels des deals entre plateformes de contenu et sites de paris. Créer une base de données publique des 'gambling partnerships' pour éclairer les choix d'audience.
→ On saura que ça marche quand les plateformes devront justifier publiquement leurs partenariats gambling face à une documentation systématique.
- ✊ Construire des alternatives de financement éditorial sans intermédiaire gambling
Alliance éditeurs indépendants + fondations journalistiques pour créer des mécanismes de financement direct (micropaiements, coopératives de lecteurs, crowdfunding éditorial) qui court-circuitent la dépendance aux partenariats avec l'industrie des paris.
→ On saura que ça marche quand 10% des revenus créateurs passeront par des circuits directs plutôt que par des partenariats gambling platformes.
8/10 : Score sur l'échelle des "5 piliers de la liberté", inspiré de l'ouvrage de Timothy Snyder
Damien Van Achter
Ces pistes ne sont pas des recettes toutes faites, mais des points d'entrée pour repenser nos systèmes numériques selon une logique de liberté positive : non pas limiter, mais augmenter nos capacités collectives d'action.
Si tu connais des exemples réels qui vont dans ce sens — ou des contre-exemples qui méritent d'être documentés — partage-les en commentaires et discutons-en ensemble sur Discord !
