Ricky Sutton
L'analyse des déclarations SEC de Google révèle une stratégie d'étranglement du web ouvert. Avec 402 milliards de revenus en 2025, Google utilise ses IA Overviews pour retenir les lecteurs sur ses pages au lieu de les envoyer vers les éditeurs, réduisant le trafic de référence de 80% dans les pires cas. Simultanément, la firme diminue le partage publicitaire via son réseau AdX qui traite 252 000 milliards d'appels publicitaires par an - soit 30 000 publicités par personne sur Terre.
"Google obtient au moins 35 centimes sur chaque dollar pour faire cela, et le site web obtient ce qui reste."
— Ricky Sutton, Journaliste, Future Media
Cette stratégie de double étranglement - moins de lecteurs ET moins de revenus publicitaires pour les éditeurs - illustre ce que les tribunaux ont qualifié d'auto-préférence illégale. La juge Leonie Brinkema doit maintenant décider si elle démantèle l'infrastructure publicitaire de Google ou se contente de réguler son comportement. L'enjeu dépasse Google : c'est la survie économique du web ouvert qui se joue.
Points de vigilance
Risque que la régulation comportementale soit insuffisante face à un monopole structurel. Le démantèlement pourrait créer de nouveaux oligopoles si mal conçu.
Et maintenant ?
- 🤘 Créer une alliance éditeurs-régulateurs pour documenter l'auto-préférence
Fédérer les éditeurs européens et américains pour constituer un dossier commun de preuves d'auto-préférence Google, alimentant les procédures antitrust en cours. Utiliser les données de trafic référent comme preuve quantifiée du détournement.
→ On saura que ça marche quand les régulateurs citeront les données éditeurs comme preuves dans leurs décisions de démantèlement.
- 💪 Auditer sa dépendance publicitaire Google avant diversification
Mesurer précisément sa part de revenus via Google AdX vs autres réseaux, documenter l'évolution du trafic référent depuis les IA Overviews, puis négocier des accords directs avec annonceurs pour réduire l'intermédiation Google.
→ On saura que ça marche quand les éditeurs publieront leurs métriques de désintermédiation comme argument commercial.
- ✊ Coordonner un retrait collectif des inventaires premium de Google AdX
Organiser les éditeurs de référence pour retirer simultanément leurs espaces publicitaires les plus valorisés de Google AdX, forçant les annonceurs à négocier directement et fragilisant le monopole d'intermédiation.
→ On saura que ça marche quand Google proposera des conditions préférentielles pour retenir les inventaires premium.
8/10 : Score sur l'échelle des "5 piliers de la liberté", inspiré de l'ouvrage de Timothy Snyder
Damien Van Achter
Ces pistes ne sont pas des recettes toutes faites, mais des points d'entrée pour repenser nos systèmes numériques selon une logique de liberté positive : non pas limiter, mais augmenter nos capacités collectives d'action.
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